中国企业对本届世界杯官方赞助超5亿美元，较上届少64%

据《21世纪经济报道》消息，本届世界杯中国企业的赞助投入超5亿美元，较上届缩水64%。

3月，国际足联（FIFA）宣布，今年世界杯16个全球赞助名额已全部售罄，赞助收入约27亿美元。其中，中国企业占据3席，分别是联想、海信和蒙牛。

据华创证券统计，今年中国企业在世界杯官方合作赞助中的总投入超过5亿美元，较上届缩水64%，占总赞助收入近五分之一，排名全球第二。

回看近几届世界杯，2010年和2014年，中国赞助商都只有英利一家，且只是二级赞助商。2018年，中国企业首次完整覆盖三级赞助体系，赞助品牌增至7家，赞助金额也首次超过美国，成为最大赞助来源。

2022年，中国企业对世界杯的赞助金额达到历史峰值，并持续位居全球榜首。到2026年，受赛事热度、观赛时差、营销策略等多重因素影响，品牌数量降至3家，赞助额较上届缩水64%。

不过，今年留下的联想、海信、蒙牛，在世界杯中的赞助层级和含金量都明显提升。联想负责技术底座，直接参与赛事规则制定与运行；海信负责核心硬件，产品深度嵌入赛事判罚体系；蒙牛则负责情感联结，锚定线下本土化消费场景，并持续推进冰淇淋业务的全球布局。

据华创证券研报数据，联想作为FIFA全球合作伙伴、官方技术合作伙伴，本届世界杯赞助总投入约1.5亿美元，配套营销费用约3亿美元。联想的核心目标是突破北美商用PC和AI服务器市场。

海信作为2026世界杯全球官方赞助商、VAR独家显示合作伙伴，本届赞助权益投入1.5亿美元，配套营销费用超过2.8亿美元。蒙牛作为2026世界杯全球官方赞助商、官方乳制品和冰淇淋合作伙伴，本届赞助权益投入7500万美元。