埃菲社：虽然国足仍无缘世界杯，但中国企业的参与度越来越高

虽然中国队依然不会出现在世界杯的赛场上，但这并没有影响到中国企业在世界杯的活跃，西班牙埃菲通讯社对此进行了撰文分析。

以下为埃菲通讯社撰文内容

中国将再次无缘世界杯，但是他们的企业将会在本周四于美国、加拿大和墨西哥开幕的这项赛事当中占据重要地位。

从义乌生产的球衣和旗帜，到海信生产的视频助理裁判屏幕，再到联想的人工智能工具，这个亚洲巨头依然深度参与了这项赛事，尽管他们没有一名球员出现在球场上。

本届世界杯也反映了中国产业的发展演变，也就是越来越少地关注廉价产品，而更多地关注技术、授权和全球物流链。

世界杯在义乌拉开帷幕

早在揭幕战打响之前，世界杯就已经在浙江省义乌市拉开了帷幕，这座城市已发展成为世界领先的体育用品和周边商品生产中心之一。

据当地海关统计，义乌市2025年体育用品及器材出口额达到116.5亿元人民币(约合16.2亿美元，14.1亿欧元)，比一上年增长20.3%；而2026年前两个月的海外销售额增长了38.5%。

义乌体育用品行业协会估计，和该赛事相关的产品在全球市场中约占70%的份额。

但本土制造商认为，竞争已经不再仅仅局限于价格。正如中国新闻网援引该协会会长的话所说，一些公司选择自主设计、获得官方授权，并生产更高附加值的产品，试图从“出口产品”转型为“出口品牌”。

从赞助到技术的跨越

中国企业在世界杯上的参与已经不再局限于周边商品销售，它们也开始涉足赛事的基础设施和技术领域，这反映出了中国企业在世界杯上的参与方式正在从制造和赞助转向更高附加值的服务。

海信自2017年以来一直是国际足联的主要赞助商之一，并为视频助理裁判提供显示器，该公司继续在国际足联的赛事当中保持着商业存在感。而联想则是于2014年成为世界足球管理机构的官方技术合作伙伴，这家总部位于中国香港的公司提供了设备、服务器和人工智能解决方案，旨在改善赛事运营和球迷体验。

据中国商务部统计，到2025年，自有品牌产品出口额将占中国对外贸易总额的22.8%，高于五年前的21%。数据显示，中国企业越来越致力于在高附加值领域(从许可证和品牌到技术和服务)获得更大的影响力。

三国联办的世界杯带来的挑战

本届世界杯也给中国制造商和出口商带来了前所未有的挑战。这届赛事赛事共设有104场比赛，分布在美国、加拿大和墨西哥的16个城市，这意味着参赛企业需要同时满足三个市场截然不同的法规和消费模式。

义乌体育用品协会的数据显示，这种地域分散化已经改变了经营模式。大批量、同质化的订单已经被较小但高度定制化的批次所取代，这些批次按地区划分，以满足当地法规和双语设计偏好。

为了解决这个难题，出口商依靠宁波舟山港的快速航线，设法在15到18天的海运时间内将货物运到北美西海岸，几乎是实时地调整库存。

虽然中国队仍然在努力重返这项赛事(自2002年唯一一次参赛以来就一直缺席)，但是他们的工厂、品牌和科技公司已经在围绕这项体育界最伟大盛事的商业活动中占据了越来越重要的地位。